Komentar Asmono Wikan, Direktur Eksekutif SPS

Aswono Wikan, sebagai Direktur Eksekutif SPS, menyiratkan bahwa masih banyak cara buat merespon permintaan pengiklan di media cetak saat ini. “Kami di SPS cuma mengingatkan bagaimanapun media itu harus memiliki code of conduct yang harus dipatuhi perihal mana yang menjadi domain redaksi dan mana domain iklan.” katanya.

Sejauh ini, menurut Aswono, “Memang permintaan agar iklan itu lebih soft dan tidak terlalu kelihatan sebagai iklan bisa dimengerti. Tapi media harus tetap menjelaskan kepada pengiklan bahwa tetap ada batasan dan benang merahnya adalah independensi yang tidak boleh berubah.”

Di luar negeri, masih diingatkan Asmono, “Berdasarkan hasil survai dua ratusan editor global tahun 2006 mengungkapkan fenomena tersebut bukan dialami Indonesia saja tapi juga dunia. Di situ dijelaskan ada tiga pihak yang sangat potensial mempengaruhi redaksional: advertiser, share holders dan kekuatan-kekuatan politik. Jadi memang tidak terhindarkan. Kami juga sering bertemu dengan lembaga periklanan P3I buat membicarakan soal ini. Tapi di atas semuanya, seperti dikatakan oleh Bapak Yacob Oetama dari Kompas, adalah peran media itu sendiri untuk menegakkan kemandiriannya melalui sikap tetap independen dan menjunjung tinggi gagasan idealisme pers. Dan media yang bertahan adalah yang dapat melakukan hal tersebut. Pengiklan juga paham mereka yang tidak kredibel sedikit demi sedikit akan terseleksi sendiri oleh pasar. Saya melihat SWA sendiri tetap berhasil menjaga hal tersebut terbukti dengan masih banyak iklan yang terpasang.” katanya mengakhiri pembicaraan lewat telepon dengan awak Swanews. ***

< kembali ke index >