Porsi Iklan Menuju Akhir Tahun 2008

Situasi politik menjelang pemilihan umum (pemilu) pada tahun depan diprediksi akan memaksa perusahaan memperketat anggaran belanja iklan. Namun kadar pemangkasannya bisa tidak terlalu tinggi atau bukan tidak mungkin dapat pula sebaliknya. Berdasarkan pemantauan yang ada, sejauh ini belum ada perusahaan selaku pemasang iklan yang ancang-ancang untuk memperkecil anggaran belanja iklan.

Kita masih melihat banyak perusahaan-perusahaan yang masih terus menggenjot kegiatan promosi seperti tahun-tahun sebelumnya. Anggaran promosi yang telah di-setting oleh perusahaan sejak awal tahun juga masih dipertahankan. Setiap produk itu kan perlu dipasarkan, “Pemasang iklan akan terus melakukan promosi, termasuk melalui papan reklame,” seperti pernah dikatakan Sekretaris Jenderal Asosiasi Media Luar Ruang Indonesia (AMLI) Nuke Mayasaphira.

Tapi bagaimana halnya dengan iklan di media lain, termasuk majalah. Menurut AC. Nielsen terdapat fluktuasi belanja iklan melalui aneka media bergantung pada strategi pemasaran setiap produk oleh setiap perusahaan dalam melihat
persaingan dengan perusahaan lain. Umumnya apabila pasar suatu produk sedang turun, perusahaan justru akan menggenjot belanja promosinya untuk menghindari naiknya pasar produk sejenis oleh perusahaan lain. Berikut fluktuasi hasil riset Nielsen selama kuartal ketiga tahun ini:

< kembali ke index >