2008:
Ekonomi Menggeliat, Iklan Bergairah

Optimisme pertumbuhan ekonomi nasional tahun ini meluncur penuh keyakinan
dari bibir Menteri Keuangan Sri Mulyani Indrawati, Senin (21/1), di Executive Club The Sultan Hotel, Jakarta. Menkeu hadir di forum Dialogis Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) DKI Jaya dan berbicara mengenai evaluasi perekonomian 2007 dan prospeknya 2008. Ekonomi tumbuh sebesar 6,3 persen, yang disumbang oleh antara lain pertumbuhan konsumsi masyarakat yang mencapai 5 persen.

Ditilik dari tiap sektor yang berkembang sepanjang tahun 2007, mantan Kepala LPEM UI tersebut menunjuk sektor angkutan dan komunikasi sebagai salah satu sektor ekonomi yang tumbuh pesat, sebesar 13 persen. Ini ditunjukkan oleh belanja masyarakat terhadap perjalanan udara, darat, dan laut, serta belanja pulsa telepon seluler. "Tahun lalu banyak maskapai penerbangan menayangkan iklan terbang dengan tarif murah. Saling adu murah tarif. Pun dengan operator telekomunikasi seluler," ujarnya.***

Salam,

Sesuatu yang tidak berubah adalah perubahan itu sendiri! Sebuah kalimat yang patut disimak oleh kita semua, khususnya segenap awak majalah SWA dan grup usaha dalam mencermati pergerakan periklanan tahun 2008.

Kata kunci itu sengaja kami ketengahkan sebagai bahasan pokok dalam penerbitan perdana media ingriya WANewsmengawali tahun 2008.

Cerita lain yang kami tulis berupa event-event atau kegiatan yang dilakukan oleh grup SWAmaupunmitra-mitranya.

Kami turut berharap dan berdoa agar kita semua lebih sukses lagi pada hari-hari mendatang.

Selamatmembaca!

REDAKSI

MANA KUE IKLAN?

Dalam kesempatan yang sama dengan Menkeu, Narga Habib, Ketua Umum PPPI Pusat, memberikan ilustrasi yang sama optimistik dengan Menkeu. "Tahun 2007, belanja iklan nasional mencapai Rp 45 triliun (gross )," katanya. Kalaulah ia benar, maka kira-kira angka nya biasa kurangkan dengan 40% menjadi sekitar Rp 27 triliun. Khusus media cetak, diperkirakan tahun lalu menjadi sekitar Rp 9 triliun ( netto). Tahun ini? Narga memperkirakan akan tumbuh sekitar 10 15 persen.

Komentar Narga diamini oleh para praktisi periklanan. "Pengaruh persiapan Pilpres dan Pilkada memang dipastikan meningkatkan kue iklan di aneka media," ujar Herlina Pangaribuan, Buyer Manager PT. Zenith Optimedia. Itu sebabnya, lanjutnya, persaingan memperebutkan space media cetak, khususnya di segmen suratkabar harian umum jelas semakin menajam. Setajam persaingan di sejumlah segmen media cetak lainnya, seperti segmen majalah wanita, majalah pria, tabloid wanita, dan koran-koran daerah, terutama yang beredar di tingkat regional. "Buat SWA hendaknya tetap fokus pada segmen sekarang yang memang sudah cukup stabil," kata Herlina.

Hal serupa disampaikan pula Dini Priadi, Manager Marketing and Communications Procon Indah, Bahkan, dikatakan Dini, tren pemasang iklan sekarang dan ke depan mengarah pada media spesialis. "Kami juga merasa cocok karena iklan yang dipasang langsung menyasar ke target market," cetusnya.

Mencermati situasi dan dinamika industri yang berkembang, maka tahun 2008 tampaknya akan menjadi tahun kritikal bagi para pelaku industri pers, terkait
dengan agenda politik pemilihan umum yang akan berlangsung tahun 2009.
Praktis, setahun menjelang pemilu 2009, energi akan lebih banyak dicurahkan pada perhelatan politik nasional tersebut. Karenanya, tahun 2008 boleh dikatakan
sebagai tahun untuk melakukan ekspansi dan menggenjot aktivitas pemasaran,
sebelum kemudian agak menurun lagi aktivitasnya sepanjang 2009. ***

Indonesian Consumunity Expo (ICE) 2007

Indonesian Consumunity Expo 2007 adalah wadah untuk mengumpulkan dan memberikan apresiasi kepada para pebinis atau pemilik merek dengan komunitas konsumen. Melalui Conference (Seminar) & diharapkan memberikan Appreciations (Awarding) pemahaman dan penghargaan kepada para pebisnis mengenai keberadaan konsumen ini seperti bagaimana komunitas ini terbentuk dan kemudian dan kemudian berkontribusi terhadap keuangan bagi bisnis pemilik merek serta strategi yang perlu disiapkan oleh perusahaan untuk menyambut kedatangan fenomena dari maraknya komunitas konsumen yang bermunculan itu. Lewat Exhibition, menampilkan pameran. lomba, serta pertunjukan oleh pemilik merek dan komunitas konsumen. Bertindak selaku penyelenggara adalah Prasetiya Mulya Business School, Majalah SWA, Indepth Consulting dan SWANETWORKCorporate Activities Manajemen.

Komunitas konsumen yang dipaparkan hasil penelitiannya antara lain adalah : Avanza-Xenia Indonesia Club, Bike To Work, Big Reds (Liverpool Fans Club), Komunitas Pembaca Majalah Chip, Komunitas Pengguna Esia, Honda Tiger Mailing List, Honda Vario Club, Inspired Kids Club, Jakarta Satria Club, Yamaha Jupiter Club, Milanisti Indonesia (AC Milan Fans Club), Yamaha Mio Club, Natural Cooking Club, Thunder 125 Community, Toyota Kijang Club Indonesia, Indosat Community dan Komunitas Music Progressive Indonesia. Acara diikuti oleh kalangan komunitas konsumen merek, pemilik merek, pemerhati merek dan kalangan umum lainnya. Peserta Seminar dan Awarding diperkirakan mencapai 250 orang, sedangkan Exhibition diperkirakan berjumlah 20.000 pengunjung.

Bagi mitra sponsor jelas benefit yang diperoleh cukup banyak. Dengan mensponsori acara ini, pihak sponsor bukan sekedar berkenalan langsung dengan komuniti-nya yang menjadi target market, namun juga bisa menjajagi potensi menggarap peluang-peluang bisnis dan bersama-samamembangunmasa depan. ***

Marketing Plan Perusahaan-Perusahaan Indonesia Kurang Kreatif!

Penilaian di atas tak bisa dibilang ngawur. Paling tidak ini pula yang menjadi kesimpulan polling majalah MIX Marketing Xtra kepada 30 orang marketer di Tanah Air. Alasannya? Ternyata banyak perusahaan hanya meng-copy marketing plan tahun lalu dan sekedar merevisi target, profit atau growth tanpa mengeksplorasi kemungkinan penerapan tren-tren marketing terbaru untuk menyiasati dinamika pasar yang bakal terjadi tahun berikutnya.

Akar persoalan ini yang menjadi topik seminar bertajuk "Marketing Plan Perusahaan- Perusahaan Indonesia Kurang Kreatif" di Sky Building yang menghadirkan tiga pembicara kondang. Mereka adalah Simon Jonatan (CEO Brand Maker), Irfana Ekasari Muadz (Marketing Director) PT Heinz ABC Indonesia dan Zeffry Alamsyah (Operation Director) PT Coca-Cola Bottling Indonesia. ***

e-Learning Award 2007

e-Learning Award 2007 merupakan bentuk apresiasi terhadap pemenang sebagai bentuk penyediaan dan bagaimana h a r u s mempergunakan media elektronik (software) dalam mendukung teknologi informasi dan komunikasi pendidikan sebagai usaha untuk serta mengembangkan kegiatan pendidikan dan bisnis/usaha. Pada era masyarakat yang dinamis atau menjelang era masyarakat dinamis sekarang ini keberadaan teknologi informasi dan komunikasi (ICT) tidak dapat ditinggalkan dari kehidupan kita. Penerapan teknologi dalam kehidupan kita terasa sangat membantupercepatan pencapaian tujuan.

Berbagai penelitian baik di dalam maupun di luar negeri menunjukkan bahwa implementasi ICT dalam proses belajar mengajar dapat meningkatkan kualitas pendidikan. Bersamaan dengan itu, pada generasi e-learning sekarang ini, yaitu
generasi , kesadaran masyarakat akan proses belajar mengajar dengan menggunakan media berbasis ICT semakin
besar. Berangkat dari keadaan tersebut, saat ini juga merupakan waktu yang tepat untuk merangsang masyarakat agar mulai
menggunakan teknologi dalam upaya
pengembangan sumber daya manusia.

Acara berlangsung pada hari Kamis, 8
November 2007 di Ballroom Hotel Shangri-La, Jakarta dan bertindak selaku penyelenggara adalah Majalah SWA dan Pustekkom Depdiknas yang didukung oleh SWANETWORK-corporate activities management, event organizer. Acara dibuka dengan sambutan PUSTEKKOM DEPDIKNAS, Dr. Lilik Gani, Kepala Pustekkom Depdiknas dan Kemal E.Gani, Pemimpin Umum/Redaksi Majalah SWA serta keynote speech disampaikan Bapak Bambang Soedibyo, Menteri Pendidikan Nasional RI yang dilanjutkan dengan makan malam & hiburan serta pembagian e-Learning Award 2007 dan Ki Hajar Award 2007. ***

Low-Cost & Efficient Promotion
to beat Market Leader

Promosi? Pasti high-cost dan high spending! Begitu mungkin pendapat kebanyakan orang perihal topik tersebut. Padahal, seperti terungkap dalam seminar "Lowcost & Efficient Promotion to beat Market Leader", ternyata tidak persis demikian. Tahun 2007 adalah tahun bangkitnya para market challenger (penantang pasar) yang lebih cerdik, lebih cepat dan lebih mampu memahami selera pasar dengan dana lebih sedikit. Di saat bersaman banyak merek pemimpin pasar yang berkuasa selama beberapa generasi dan dekade harus bersusah payah mempertahankan posisinya lewat dana jor-joran.

Consumer Banking Forum & Consumer Banking Excellence (CBE) Award 2007

Untuk kedua kalinya SWA menggelar awarding sektor perbankan akhir tahun lalu. Penghargaan hasil kerjasama dengan Synovate dan mendapat dukungan Perbanas ini merupakan bentuk apresiasi dalam upaya mendorong dunia perbankan untuk berkembang lebih baik dan terus melakukan inovasi.

Consumer Banking 2007 adalah survey pemilihan produk-produk terbaik Consumer Bangking. Tujuan program ini adalah untuk memberikan penghargaan dan pengakuan kepada para pengelola bank yang memiliki produk dan layanan Consumer Banking terbaik di Indonesia. Survey diselenggarakan oleh Majalah SWA & SYNOVATE untuk penyelenggaraan event-nya dilakukan oleh SWANETWORK-Corporate Activities Manajemen, sebagai.

SWA 100,
THE VALUE CREATOR AWARD 2007

Sejak lima tahun terakhir, dalam upaya mendorong semangat value creation, Majalah SWA, telah membuat pemeringkatan 100 perusahaan publik yang terdaftar di Bursa Efek Jakarta melalui pendekatan EVA. Kali ini, setelah melakukan riset yang sensitif, SWA bersama Joel Sterm & Co. dengna bangga mempersembahkan

Acara penghargaan SWA 100, The Value Creator Award 2007 dimaksudkan untuk memberi apresiasi bagi perusahaan yang telah memberi nilai positif bagi para pemegang sahamnya, semakin mendorong perusahaan untuk tak henti berupaya memberikan nilai positif bagi pemegang sahamnya, dan turut mendorong terciptanya iklim bisnis yang kondusif lewat kinerja perusahaan publik yang positif. SWA100, The Value Creator Award 2007 diikuti para pemenang, masyarakat pasar modal, kalangan investor, dan publik yang berminat terhadap kinerja perusahaan-perusahaan publik.

Acara berlangsung pada Senin, 17 Desember 2007 di Hotel Sangri La Jakarta dan sebagai penyelenggara acara adalah SWANETWORK-Corporate Activities Management. Acara dibuka dengan sambutan oleh Kemal E.Gani, Pemred SWA dan Joel Stern & Co dilanjutkan oleh Keynote Speech Menteri BUMN RI, Bapak Sofyan Djalil. ***

2008: The Year of Challenger Indonesia Marketing Forum 2

Agresifitas Challenger Brand kerap mengejutkan Market Leaders. Aktifitas pemasaran mereka yang luar biasa kreatif, baik dalam beriklan di televisi maupun dalam hal penyelenggaraan event, sedikit demi sedikit berhasil
merebut market share para market leaders.

Itu sebabnya perjuangan market leaders jelas makin berat dengan masuknya pemain-pemain baru. Mereka kebanyakan lahir sebagai brand baru atau product extension dari umbrella brand-nya. Sebuah fenomena yang menjadi perhatian dan dibahas pada Indonesia Marketing Forum (IMF) ke-2 yang menjadi forum learning dan sharing offline setiap tahun yang diprakarsai oleh majalah MIX Marketing Xtra dan Marketing Club.

Forum beranggotakan 6000-an orang dan berlangsung di hotel Le Meridien akhir tahun lalu ini dihadiri oleh pelbagai pihak mulai dari para marketer, konsultan pemasaran dan para professional lain yang terkait dengan dunia pemasaran. Pembicara-pembicara datang dari para pelaku pemasaran yang sehari-hari berkutat membuat strategi dan melakukan eksekusi pemasaran di lapangan. Diketengahkan pula hasil observasi dan wawancara langsung dengan konsumen dan industry experts mengenai tren pemasaran tahun depan. ***